Aberje anuncia parceria com o Referência F. C. e Rede Tênis Brasil

O clube de futebol de base e o centro de formação de tenista receberão apoio da Associação com objetivo de incentivar as empresas a olharem para o esporte de base como plataforma de comunicação, na era do ESG.
 

Aberje anuncia incentivo ao esporte de base.

Colaboração de texto: Luisa Vieira/Make Buzz
Colaboração de foto: Rede Tênis Brasil

A Associação Brasileira de Comunicação Empresarial (Aberje) passa a estampar sua marca nas camisetas dos atletas do Referência F. C. e fazer parte da lista de apoiadores do Rede Tênis Brasil. Tratam-se de dois projetos de formação de atletas de alto rendimento, mas que também englobam a formação cidadã e a inclusão social.
 
Faz parte do apoio prestar consultoria técnica a esses dois projetos ajudando-os a aprimorar seus canais e estratégias de comunicação. “Ambas as iniciativas vão muito além da simples prática esportiva”, diz Hamilton dos Santos, diretor-executivo da Aberje
 
O principal objetivo da parceria, além de contribuir para o desenvolvimento do clube de futebol de base e do centro fomentador do tênis brasileiro, é chamar a atenção das empresas para a grande oportunidade que representa o investimento na formação de atletas-cidadãos em plena era da cultura ESG (sigla em inglês que sinaliza a sustentabilidade ambiental, social e de governança).  “Normalmente, as grandes marcas direcionam seus investimentos de marketing no patrocínio de clubes, atletas, torneios e eventos já consolidados e que desfrutam de mega-audiências”, observa o executivo. “Não há nada de errado com isso”, mas associar sua marca às iniciativas que têm o potencial de gerar oportunidades para milhares de crianças e jovens, dando a eles alternativas caso não vinguem como atletas profissionais, pode ser transformador”, complementa.
 
Esportes como plataforma de comunicação x ESG
 
Ao longo de seus 55 anos, a Aberje vem advogando em prol das artes, da cultura e dos esportes como plataformas de comunicação empresarial de grande eficácia para as empresas conversarem com seus públicos.
 
Segundo Hamilton, essas plataformas se tornam ainda mais efetivas e oportunas nos dias de hoje porque toda a indústria esportiva está sendo cobrada pela sociedade a fazer uma transformação radical em suas práticas. “A nova ordem é que o esporte de base não seja apenas visto como um agente para achar minas de ouro, mas que seja uma construção estratégica coletiva na qual o foco seja a formação e desenvolvimento de atletas, que estejam devidamente capacitados para triunfar também fora das quadras e campos, caso a jornada tenha sido insuficiente para garantir a profissionalização como atleta”, diz o diretor. “Por isso, faz parte da nossa parceria com esses dois projetos contribuir com workshops e cursos sobre gestão de mídias sociais, técnicas de apresentação e media training, que serão oferecidos pela Aberje não apenas para os atletas, mas também para os dirigentes, instrutores, comissão técnica e até para pais e familiares de atletas”, finaliza ele.